这8个字有多可怕?创业者一旦沾上,差不多就“毁”了cd.shijujia.com

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  冬季果真就此开始,创业者和投资人正好需要换一个节奏,做新一代的技术升级、企业架构调整,创业文化改造。

  冬天真的是要来了。有些公司真的应该死了,有些基金确实应该退出了。

  口 述:龙宇贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)管理合伙人

  编 辑:梦希

  来 源:正和岛(ID:zhenghedao)

这8个字有多可怕?创业者一旦沾上,差不多就“毁”了cd.shijujia.com

  龙宇

  过去在考量创业者的时候,融资能力是特别被重视的素质之一。原因是当创业者有一个愿景、一个想法、哪怕是一个口号的时候,只要喊出来把钱融到,后续再把事情做实,路也能走通。

  这已经成为了创业的一种“显学”,但是今天这套路径大概需要及时纠正,后续做事的一系列动作也需要校正。不然的话,在这个寒冷的冬天创业者可能会栽很大的跟头。

  如果一次长达六年、十年、甚至二十年的冬季果真就此开始,创业者和投资人正好需要换一个节奏,做新一代的技术升级、企业架构调整,创业文化改造。

  这样,我们才会真正孕育出更伟大、更重要、更加必要的创意与创新,以后真正有用的公司才会出现。

  创业属于少数绝对孤独的灵魂

  2008年我回国的时候,那时候市场上并没有黑天鹅乱飞,老百姓(603883)的话语里也没有这么大规模地讨论金融危机。当时的金融危机,还是属于精英阶层的忧患意识。它被关在达沃斯的会议室里——连普通记者都进不去。

  而今天的信息都是透明的,我们认为每一个人的资产组合都会受到影响。就像那些三个月前购买了比特币的人,当时可能还在妄想用它来对冲自己的资产风险。

  创业本来就是不经济的,它属于少数绝对孤独的灵魂,是有强大内心和超强能力的人才去做的事情。如果没有这些素质,我觉得任何人去创业都是不负责任的,对自己不负责任,对家人不负责任。

  人们常常哀叹时机与世事,其实谁都有艰难的时候。即便是好年景,谁也说不准能持续多久。就像上一次互联网创业热潮,中国出现了一大堆互联网公司。例如1999年同时成立的网易、阿里、携程,或者更早些时候1997年的腾讯,它们很快就遇到了泡沫破裂。

  这些公司的掌门刚刚尝到两天当上中国首富的滋味,就又变成一个要被退市公司的掌门,一个垃圾股的持股者。然而,就凭借着一个和自己创业初衷并不契合的SP业务,它们熬过了寒冬迎来了下一个春天。而有些当时在中国互联网高速公路上领跑的人,现在已经不见踪影了。这就是冬天带给你的一次考验的机会,一次沉淀的机会。

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  不用和傻瓜竞争

  让傻瓜把你的动作拖变形

  创业者寒冬时需要具备“加减乘除”四种能力。

  “加”是指把资源加到一起,把主意和执行加到一起,把钱和技术对接在一起,把团队链接在一起,把投资人和创业者链接在一起。

  “加”这个能力非常重要,尤其是现在。以前投资人多,钱也好拿,在人人都愿意投钱的时候,可能谁都愿意赌几匹马。虽然现在的资金量绝对缩水了,资金体量可能只有原来的一半或三分之一,但也只有十分之一或百分之一的团队能拿到融资,这就是说你仍然有可能拿到比原来更多的钱。

  而且你不用再和傻瓜竞争,让傻瓜把自己的动作拖变形。你不用在人力成本、销售成本、推广成本上打无谓的仗,不用为了同一个关键词竞价角力,可以出比以前低得多的薪水,找到心仪的AI工程师。

  “减”的能力就是聚焦,要看到自己的长板,要做到自己最想做的事情,要有自己的绝对优先级和突出优势,要非常清楚自己的时间表和路线图。在寒冬里这种能力更为重要,因为每一份资源都绝对珍贵,而且融资的环境非常严峻。

  期待持续融资,觉得可以等下一轮把概念不断做实,认为还有再下一轮为你买单,做一个数据意淫有愚蠢的投资人看见就会相信、就会给钱,这些游戏都玩不下去了。创业公司一定要减到最本质,减到自己的业务能尽快立足的一个本质。

  对于早期的公司来说,上面这两点能力尤为重要。先把加减做好,才有乘除。

  所谓“乘”的能力,其实是把刚才说的这些总结下来,不断地去成倍放大。例如积累下来的人力资源,投放的能力,供应链的能力,可以去放大去复制,就会变成抵达后期所需的“乘”的能力。

  最后是“除”,当公司大到一定程度,比较臃肿的时候,就可以把它拆分成事业部,变成产品线、变成另一家公司,变得更细化。这样解决内部管理瓶颈时可能更有效率,可以孵化新的公司。当然,目前这对创业者来说并不是最关键的。

  窗户会关上

  但是反周期的大门会打开

  如果真有机会“十年磨一剑”的话,应该说是非常奢侈的。这些话如果一年前讲,大家都会觉得“一万年太短,只争朝夕”,觉得自己也想认认真真打磨一个伟大的产品,但竞争对手跑得太快了。虽然对手产品粗糙,可他们裹挟了大量资本就当上了市场第一,我没有办法不去做同样的事情。

  但在冬天里,有一些窗户会关上,有一些反周期的、市场机遇的大门则会打开。这里面典型的就是教育。当大众缩减娱乐消费、奢侈品消费的时候,当房和车的消费都降低的时候,只有一样面向未来的投资会继续下去,那就是在自己和孩子身上的教育投入。

  如今消费者的行为,网络支付方式,以及网络直播的环境都已成熟,很多原来设想的教育变革会成为现实。不仅仅是线上培训的领域,在针对公立学校的主流K12学习的基本构架上,都会出现更大的革新。

  在消费的方向上,消费品牌是有成长路径的,也一定是九死一生的。人们把消费品牌划分产品品牌、渠道品牌等等,而且都要求以极致的客户体验为最终的衡量目标。即便如此,不少品牌还是很难和人性博弈,很难被人记住。这里面也是要讲究下苦功,有积累,而且有偶然性。

  现在中国消费市场上出现了更多的第三方公司,支付、物流、服务、线下数据采集等等,它们都给新零售带来了更多的机会。在寒冬季节里,消费者会对自己的消费更加挑剔、更加精准、更加理性。所以创业者只要更加理性,就更有机会提供大众真正所需的、重新被定义的消费渠道和消费产品。

  “万事俱备,只欠你投”?真是荒唐!

  归根结底,我不过是个给点钱的投资人,站着说话不腰疼。但我的同事总结了一些针对早期融资阶段的规律和经验,这真的是聊给创业者的家常话和真心话。

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